本报记者 刘笑笑
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中高考结束后，多地景区推出凭准考证减免门票等优惠活动。为了让优惠活动真正落地见效、形成持久吸引力，专业人士认为，各地在聚焦门票减免的同时应重视配套体验。
“原本价值240元的门票和索道票都免了，这趟游玩很划算。”近日，北京高考生李琦告诉记者，7月初他与同学到四川西岭雪山开启了一场毕业旅行。在西岭雪山景区，他们出示准考证和身份证，顺利实现免费畅玩。
中高考结束后，多地景区推出凭准考证减免门票等优惠活动。记者了解到，部分景区优惠力度大、配套设施和服务良好，但也有一些景区存在审核繁琐、二次消费高等问题。景区如何抓住毕业旅游季黄金窗口期，让优惠活动真正落地见效、形成持久吸引力？记者对此进行了采访。
免票政策拓展年轻客群
为迎接毕业游热潮，安徽黄山、青岛崂山风景区、四川西岭雪山等热门景区纷纷推出门票减免政策。记者在这些景区的官方网站了解到，中高考生门票减免政策多集中于6月中旬至8月底，部分景区延长至9月。
“景区的免票政策确实很吸引人，能为我们节省不少开支。”来自山东潍坊的考生李春雷告诉记者，高考结束后，他和同学去了青岛崂山景区游玩，也顺利享受了免门票福利。“这对我们刚刚结束高考、旅行预算有限的学生来说，有很大帮助。”
还有一些景区的优惠政策惠及考生同行人员，如江西三清山景区规定，可对每位考生的1名同行家长免主景区门票；山东日照五莲山、九仙山等景区为同行家长提供门票半价优惠；广州莲花山景区允许两名同行家长享8折门票优惠。
北京古北水镇景区宣布，考生入住该景区旗下酒店可享受官网价的7折优惠。古北水镇品牌传播中心总经理肖佳坤告诉记者，希望通过优惠措施为考生提供一次旅游度假机会，让孩子们尽情享受一段轻松愉悦的时光。
中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤认为，各地针对中高考生推出凭准考证减免门票等优惠政策，本质是文旅市场的创新营销策略，折射出行业从“门票经济”向“体验经济”加速转型。“景区与年轻人建立情感联结，不仅能优化游客年龄结构，还能提升品牌的长期影响力。”
部分景区优惠政策省钱难省心
面向中高考毕业生制定的景区优惠政策，在一定程度上刺激了旅游消费。不过，不少毕业生表示，优惠政策虽多，但很多景区仅限于免除首道门票费用，进入景区后乘坐缆车等内部交通、游乐项目、餐饮等仍需额外付费，“实际算下来旅行花费并没有减少太多”。
此外，在政策执行层面，部分景区要求考生同时出示准考证和身份证原件进行核验，现场排队时间较长。个别景区需要提前预约，也给考生出行带来不便。
山东诸城的王子淋，高考后与朋友一起前往青岛太平山体验观光索道。据了解，该景区针对高考生推出了索道优惠政策，考生凭本人准考证，99元就能享受原价150元的全程往返票一张。
“这是我第一次坐索道，傍晚在索道上看夕阳感觉很浪漫。”王子淋告诉记者，景区优惠政策让他感受到学生群体被理解与重视，“总体来说，收获了较好的体验”。但是在这次旅行中，他也遇到了“准考证审核流程比较繁琐，有时还会有工作人员不耐烦”的情况。
与同学前往重庆多个景区游玩的北京考生张子豪表示，优惠措施虽然吸引人，但很多景区要求现场核验准考证原件，随身携带原件有丢失风险，担心影响大学入学报到。此外，核验身份信息时还可能导致身份信息泄露。他直言，“游玩回来后，就接到了几个推销电话，有的是旅行社打来的。”
景区应用好免门票“敲门砖”
在省钱的同时，如何能让考生和家长更省心？翟向坤认为，凭准考证免门票只能是一块“敲门砖”，景区应构建“体验—产品—服务”三位一体的运营体系，提升对年轻人的吸引力：首先应开发差异化体验项目，结合当地文化打造独特内容；其次需设计社交互动场景，配套航拍、跟拍等增值服务；最后要运用AI导览、VR技术等科技手段提升景区吸引力。
“‘05后’年轻游客既可以选择‘特种兵式旅游’，也可以为了增加仪式感而选择定制游、私家团等更高端的旅游产品，或选择私人旅拍、视频跟拍等增值服务。”青岛职业技术学院旅游学院党总支副书记刘海燕表示，年轻游客注重性价比，也愿意为兴趣和情绪价值买单。
刘海燕认为，高校等教育机构也应主动对接文旅产业发展需求，加强与其他教育机构、社区、文旅企业的合作，开展研学旅行、毕业旅行等特色项目，支持各景点项目满足青年旅游客群的服务需求。
能否精准对接年轻客群需求，既是景区运营面临的关键考验，也是隐藏的宝贵机遇。“各地在聚焦门票减免的同时，不能忽视配套体验。”翟向坤特别提醒，若景区缺乏配套体验建设，不仅容易导致同质化竞争，还可能因二次消费转化不足影响政策可持续性。
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